李豪悦

"掩护我，我去拿装备。""马上来！"这组对话来自《和平精英》玩家与AI队友的游戏场景。这样的AI队友，在当今游戏行业已变得司空见惯。

玩家能直接感受到的体验提升，只是AI赋能游戏产业的一个缩影。当前，人工智能技术已经全面渗透到游戏研发、发行和运营的各个环节，彻底改变了整个行业的发展模式和竞争格局。

过去两年间，行业内讨论AI时，主要集中在"提质增效"这一层面。然而进入2026年后，随着AI技术的加速落地应用，传统的行业壁垒正逐渐被打破，新的竞争方向已经明晰。

据业内人士透露，游戏行业中那些单纯执行性的工作岗位正在快速被取代，而未来的竞争核心将聚焦于稳定交付能力和新门槛的建立上。

AI成为基础设施

如今，AI已深度融入游戏全产业链的生产流程，成为不可或缺的核心支撑。根据中国音数协游戏工委的数据，目前AI技术在中国游戏研发领域的普及率已达86.36%。

AI之所以能够迅速渗透到行业中，关键在于其显著的降本增效作用，精准解决了传统游戏制作中的诸多痛点。

在腾讯的工作实践中，AI技术正在改变游戏的生产模式。通过VISVISE智能工具的运用，研发人员可以高效完成角色服饰、多层裙摆等复杂细节的建模工作，突破了传统的技术瓶颈。

以《和平精英》和《王者荣耀》为例，在应用VISVISE智能工具后，多层裙摆的自动化成功率达到了80%至90%，整体耗时从几天缩短到几分钟。目前这一解决方案已应用于近100个游戏项目，生产效率最高可提升8倍。

不只是大型企业，中小厂商同样在AI技术的帮助下实现了研发效率的跨越式提升。例如盛趣游戏通过测试验证了AI在大型项目中的提效能力，仅投入少量人力资源就能完成高质量的游戏制作。

A

AI的价值不止于研发，在发行运营环节同样成效突出。以往高昂的投放成本长期压缩着游戏公司的利润空间。通过技术手段实现效率提升，成为企业突破瓶颈的关键。

以贪玩游戏为例，其自研的核心系统"河图"和"洛书"大幅提升了美术素材生成和广告投放的自动化水平，两项业务效率提升超过70%。得益于此，公司在2025年实现了15.6亿元的净利润。

从行业整体来看，AI技术的产业化应用已经成为大势所趋。多家A股游戏公司均在2026年一季报中明确表示将加大AI研发投入与应用力度。

尚无法替代游戏创作者

尽管AI工具的全面普及正在打破行业准入门槛，但其核心价值仍体现在辅助创作层面。目前的AI技术仍然存在输出不稳定、质量不可控等问题。

在实践中，头部企业开始构建"人机协同"的生产模式。通过为员工配备AI助手，使他们能够从重复劳动中解脱出来，专注于创意内容创作和用户体验优化等高价值工作。

瞄准三大发展方向

随着行业基础技术门槛被AI抹平，游戏行业的竞争已进入高质量发展的新阶段。未来壁垒的构建将主要体现在内容"护城河"、AI原生产品和平台生态闭环这三个方向。

在数据积累方面，头部企业凭借长期的用户积淀和场景落地优势，形成了难以复制的AI训练壁垒。以腾讯为例，《和平精英》的AI同伴系统已覆盖超1亿用户，基于真实对局数据持续迭代优化。

A

目前，资本也在积极赋能游戏AI赛道。今年5月，由斯坦福AI学者李飞飞联合创立的Astrocade获得了红杉资本等知名机构的融资支持。国内企业美酷瑞Gamercury AI也在年内完成了新一轮融资。

多重利好因素推动下，中国游戏行业的AI竞赛已经进入"关键赛点"。随着AI工具全面普惠化，行业已超越"技术替代人力"的初级阶段，迈向创意驱动和生态决胜的新时代。

注：本文在改写过程中删除了所有媒体署名内容，并对引用信息进行了适当调整，以确保符合相关政策要求。文章图片说明部分保持原样未作修改。